随着中国开始进入人口老龄化社会，慢性病人群将会不断增加。党的十九大作出“实施健康中国战略”的重大决策，将人民健康建设提升到国家战略的高度。今年席卷全球的疫情，更让人们开始分外重视自身的健康问题。人们对身心健康更高的需求将会是一种消费新常态，众多品牌开始从人的身体和心理健康的角度出发，探索品牌建设的新思路，这也为大健康产业的发展提供了黄金机遇。
如今，大健康产业的概念已不再局限于保健品、医疗物资这些传统意义上的健康领域，而是将“健康”推向了更广阔的产业链，赋予了传统行业更多创新和想象的空间。传统的医药保健领域开始脱离单一的保健品生产，涉及到生活的其他方面，形成开放型的产业链，容纳更多的可能性。新型健康产业则开始借助技术呈现出更加智能化人性化的服务形式，并不断向旅游业、家电家居等领域融合。科技与创新为大健康产业赋能，使之成为助推品牌经济增长的新发力点。
保健品牌转型，形成开放型产业链
当越来越多的企业加入大健康产业，大健康产业结构开始变得更加复杂，形式单一的传统保健品很难抓住消费者的眼球。保健品作为大健康产业中最原始的存在，也开始思考自身的竞争力和品牌转型的问题。原本具有单一保健功能的保健品牌开始克服自身产业链的自闭性，接触和容纳新的产品领域和业务，形成开放型产业链。
设备智能升级，打造实时健康服务
近年来5G技术持续发展，支撑着大健康产业更多与大数据、云计算连接起来。一些品牌通过研发可穿戴设备或其他人工智能医疗设备，对人体数据进行记录，实时获取人体状态信息，并结合用户信息提供适当的健康资讯推送。智能健康设备能够通过场景化的方式关注人的身体健康状况，实时交互的模式既提高了用户体验，又能培养用户的健康意识，督促用户养成良好的生活习惯。
健康产业跨界融合，挖掘品牌潜力
市面上除了健康类的垂直产品，诸多娱乐、家电、旅游品牌都纷纷开始吸纳健康管理的元素，大健康产业正逐渐扩容，呈现出跨界融合的趋势。许多其他行业的品牌发现了消费者对健康生活需求的持续增长，致力于以人为本提升健康产业服务。健康、养生作为产品的附加卖点，通过融合健康管理功能获得新的用户增长，在此过程中挖掘品牌的潜力，也为自身的品牌建设寻找新思路。
数字经济助推，扩展产业渠道
互联网逐渐成为人们生活方式的一种，数字经济蓬勃发展，使得如今人们的衣食住行各方面都离不开互联网平台。各类头部互联网媒体平台几乎都成为了优秀的健康知识科普媒介，促成了健康知识形成多样化的传播形式。从抖音、快手等短视频平台上的健康科普类账号，到健康管理App，再到美团等服务类平台，健康科普正从多种渠道渗透到互联网中，大健康产业正呈现出多媒体化趋势。
疫情过后，消费者对健康生活的需求必定会达到新的高度，也愿意为健康付出更多溢价。健康行业既要有充满人性关怀的智慧营销，又要有科技和创意的驱动。品牌应该对消费者的健康需求做更加深入、细分化的洞察，抓住技术的风口，利用数字经济推动大健康产业的升级和转型，开拓大健康产业的蓝海市场。未来大健康产业远不止于今天的规模，而是会向着更加精准化、专业化、智能化的方向发展，在助力品牌建设的同时，承担起推动全民健康的社会责任。
来源：营销战略家
